B2B Marketing Forum 2026

Halten Sie beim Check-in zum B2B Marketing Forum Ihre Einladung bereit oder sagen Sie uns einfach nur Ihren Namen – und schon öffnet sich Ihnen die Tür zu Know-how-Transfer und Networking Opportunities! Bei einem kräftigenden Frühstück starten Sie optimal in den Tag und sind so bereit für die spannenden Programmpunkte der Fachkonferenz.

Ines Abensperg-Traun, die Saalmoderatorin des B2B Marketing Forums, erklärt den Ablauf des B2B Marketing Forum und leitet den Konferenztag ein.

Die Disruption des gesamten Wirtschaftslebens und weit darüber hinaus ist gigantisch. Auch das B2B Marketing wurde durch die neuen Möglichkeiten in seinen Grundfesten erschüttert. Mit Gerhard Kürner von 506.ai geht einer der renommiertesten KI-Experten Österreichs in seiner Opening Keynote beim B2B Marketing Forum genau darauf ein.

Wie man es schafft, in nur kurzer Zeit eine B2B-Marke mit starker Anziehungskraft zu positionieren schildert Wilfried Lechner, Country Head of Marketing & Communication bei Wienerberger in seiner Keynote.

Nicole Schlögl-Slavik ist Leiterin Marketing und Produktmanagement Brief & Werbepost bei der Österreichischen Post AG.

Pause! Schnappen Sie sich einen Kaffee, gönnen Sie sich ein Brötchen oder ein Plundergebäck, schlendern Sie durch die Ausstellungsbereich und kommen Sie mit anderen B2B-Marketingprofis ins Gespräch!

Peter Felsbach, Head of Group Communications & Spokesman voestalpine AG, referiert über die erfolgreiche Nachhaltigkeitskommunikation des Stahl- und Technologiekonzerns voestalpine am Beispiel der greentec steel Kampagne.

Was ist zielführender? Genau dann verstärkt ins B2B Marketing zu investieren, wenn sich andere Unternehmen und Marken mit ihren Marketingmaßnahmen zurückhalten oder lieber doch auf die Marketinginvestionsbremse steigen. Ein spannend besetztes Panel liefert entsprechende Erkenntnisse.

B2B-Marketing war nie laut – es war immer wirksam. Der Vortrag von Peter Rosenkranz (media4more) zeigt, wie Marken durch gezielte Kommunikation abseits der Social-Algorithmen echte Beziehungen zu Entscheidern aufbauen: über E-Mail, Videos, Premiumplatzierungen und mehr in vertrauenswürdigen digitalen Umfeldern. Diese Kanäle liefern nicht nur messbare Resultate, sondern nähren auch das Social Media-Ökosystem der Marke mit wertvollen, glaubwürdigen Inhalten. Ein Plädoyer für strategische Beständigkeit im Zeitalter der schnellen Trends.

Das Business Lunch beim B2B Marketing Forum sorgt nicht nur für die nötige Energiezufuhr, sondern auch für interessante Gespräche mit relevanten B2B-Marketingprofis aus den unterschiedlichsten Branchen.

Wie verändertes Nutzerverhalten Marketing, Vertrieb und Customer Success neu verbindet. Ein Best-Practice-Beispiel aus der Kreislaufwirtschaft.

CELUM steht – wie viele Unternehmen, deren Website zentral für die Neukundenakquise ist – vor einer Herausforderung: Seit Monaten geht der Traffic im Upper Funnel deutlich zurück und die Generierung von Inbound-Leads für einen nachhaltiger Pipeline‑Aufbau für das CELUM‑Sales‑Team gefährdet. Wie CELUM als SaaS-Unternehmen diese neue Herausforderung durch eine enge Zusammenarbeit von Marketing und Sales, die Betrachtung von KI als „neuem Kunden“ und dem smarten Einsatz von Tools gemeistert hat, erläutern Martin Babry, CMO und Alexandra Vetrovsky‑Brychta, Chief Growth Officer CELUM.

Im Mittelpunkt steht der Einfluss moderner KI-Technologien auf Suchverhalten, SEO und B2B-Marketing sowie die Frage, wie Unternehmen KI-Tools praktisch und wirkungsvoll einsetzen können. Behandelt werden insbesondere die veränderten Suchmuster durch ChatGPT und Googles AI Overview, die wachsende Bedeutung präziser Nischen-Keywords sowie die Rolle technisch sauber strukturierter Inhalte. Praxisbeispiele – unter anderem die erfolgreiche SEO-Optimierung des TEMPOWERKs in Hamburg – verdeutlichen, welche Chancen KI für Sichtbarkeit, Effizienz und Leadgenerierung eröffnet und wo gleichzeitig neue Risiken entstehen, etwa durch sinkende Klickraten oder steigende Anforderungen an Content- und Datenqualität. Abgeschlossen wird der Beitrag mit klaren Empfehlungen, worauf Unternehmen bei der Nutzung von KI-Tools achten sollten, wie sie Potenziale realisieren und wie ein zukunftssicheres B2B-Suchmaschinenmarketing gestaltet werden kann.

Pause! Schnappen Sie sich einen Kaffee, gönnen Sie sich ein Brötchen oder ein Plundergebäck, schlendern Sie durch die Ausstellungsbereich und kommen Sie mit anderen B2B-Marketingprofis ins Gespräch!

Starke Marken sind mehr als Kommunikation – sie sind strategische Leistungsfaktoren. Armin Schlamp zeigt, wie konsequente Markenführung Unternehmensperformance steigert, Orientierung schafft und Resilienz fördert. In unsicheren Zeiten wird Marke so zur verbindenden Kraft zwischen Strategie, Kultur und Erfolg.

Wie B2B-Marketing-Musterschüler mittels Growth Marketing für nachhaltige Markterfolge sorgen, diskutieren Marketing-Verantwortliche im Rahmen einer kompetent besetzten Podiumsdiskussion.

B2B-Entscheider investieren in Websites, aber die Leads bleiben aus. Nicht weil der Content fehlt sondern weil die Struktur falsch ist. Sie folgt dem Organigramm, nicht dem Kunden. Das kostet täglich Leads. Und bald noch mehr: KI-Agenten, die im Auftrag deiner Kunden recherchieren, werden strukturell unklare Angebote schlicht überspringen. Susanne Holzer zeigt, woran du erkennst, ob deine Website für innen oder für außen gebaut ist und was das für deine Sichtbarkeit in einer Welt bedeutet, in der nicht mehr Menschen, sondern Agenten die erste Entscheidung treffen.

Die Digitalisierung verändert die B2B‑Welt – und Rosenbauer gestaltet diesen Wandel aktiv mit. Als führender Anbieter im Brand- und Katastrophenschutz kombiniert das Unternehmen seine Erfahrung mit modernen E‑Commerce‑Lösungen. Digitale Plattformen beschleunigen Beschaffung, vereinfachen Prozesse und ermöglichen Feuerwehren weltweit schnellen Zugriff auf hochwertige Ausrüstung. So setzt Rosenbauer neue Maßstäbe in Service, Effizienz und digitaler Kundennähe.